随着新生代父母育儿及喂养观念不断精细化、科学化，而羊奶好吸收低致敏的特点与新生代宝妈的喂养痛点与育儿难点正好契合，使得羊奶粉热度攀升，备受消费者关注。在抖音平台上，“羊奶粉”相关话题热度已达11.9亿次，“羊奶粉推荐”热度也有1.9亿次。小红书平台上，以“羊奶粉”为关键词的热度也有1.7亿次浏览量。从上述数据可以看到，目前消费者对羊奶粉品类的认可度与喜爱度都有显著提升。那么，为何羊奶粉如此受欢迎呢？作为进口羊奶粉代表之一的蓝河绵羊奶粉表现又怎么样呢？
羊奶天然营养优势，契合大众需求
羊奶粉热度的攀升，大多得益于羊奶的好消化、易吸收、低致敏的天然优势，而这些优势正好契合了新生代父母的喂养需求。
以蓝河绵羊奶粉为例，其以珍稀全脂绵羊奶粉入料，羊奶脂肪球直径比牛奶小1/3，乳清蛋白含量更高，中短链脂肪酸更多，更易消化吸收。
家政策纷纷出台，推动羊奶粉发展
在政策层面，也出台了系列推动羊奶粉进一步发展的文件。比如2021年，市场监督管理总局就发布了《市场监管总局进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，对产品标签标识做了进一步的规范，明确了2023年2月22日起，奶粉中的乳清粉、乳粉都应来自于同一物种，即“半羊”奶粉将不能再叫“羊奶粉”。与此同时，新国标的正式实施，也促使羊奶粉品类朝着向好发展。
乳企发力配方，筑牢高品质产品根基
在消费者需求和政策加持下，羊奶粉的品类竞争在加剧，光靠配方数量已不足以能够制胜市场，“高配”随之成为羊奶粉的“新标签”。为此，众多乳企在配方上聚力精耕，其中就包括了蓝河。
