2022余额只剩下缺乏百天。回顾过往，转眼间。疫情反复、经济低迷、内卷严峻、新生人口数量持续下滑。行业大变局之下，羊奶粉江湖却“打”得火热。不由：叹！羊奶江湖，再掀风云！看！高手落子，刀光剑影！自2008年以来，羊奶粉行业高速发展，至2021年羊奶粉规模已突破110亿元。
与此同时，调研中发现，内蒙古羊奶粉也逐渐成为母婴店布局的标配品类，甚至有门店布局羊奶粉多至67款。整个奶粉市场同质化严峻的竞争下，羊奶粉市场展现出的强劲发展潜力吸引了一众大乳企的陆续加码。回到2019年，彼时正处于羊奶粉行业的高速发展阶段，羊奶粉市场规模逐年增长，已达到80-85亿元，并且行业的领头羊佳贝艾特营收已达28.562亿元，同比增速高达40.5%与此同时，蓓康僖、蓝河、贝特佳等借助“羊奶粉”加速实现弯道超车，据悉，2016年才推出羊奶粉的蓓康僖，2019年其销售已突破8亿关口，可见当时羊奶粉势头增长的鼎盛。十余年沉淀，风头展露，羊奶热度，巨头加码。2019年底、2020年初，羊奶粉迎来巨头。先是合生元在进博会上亮相通过注册的羊奶粉合生元可贝思，之后合生元可贝思宣布重磅上市，同期伊利金领冠重磅推出婴配羊奶粉金领冠悠滋小羊，次年4月，惠氏推出羊奶粉启赋蕴悠，至此羊奶粉行业迎来伊利金领冠、惠氏、健合三巨头加码。
但整体看来，羊奶粉数量多而不强，行业的结构性机会较大，但考验的操作、供应链等。时间线拉到2021年下半年，先是飞鹤收购小羊妙可打响布局羊奶粉行业的信号枪，再到2022年初君乐宝重磅推出旗下羊奶粉君乐宝臻唯爱，菲仕兰也上市了跨境版的美素佳儿羊奶粉，之后美赞臣收购美可高特，达能收购欧比佳，伊利收购澳优，近君乐宝又收购了银桥。至此，飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、达能、美赞臣、惠氏、菲仕兰、健合都已布局羊奶粉市场，无羊不牛的奶粉江湖“高手云集”天下武功，唯快不破。至今为止，飞鹤旗下已形成小羊妙可、佳瑞妙可、加爱、星飞帆卓舒、咩咩飞帆5款羊奶粉，近星飞帆卓舒已宣布重磅上市，并且入驻西南地区母婴连锁孕婴世界，西北地区连锁小飞象。君乐宝完成了臻唯爱的重磅面世，并且喊出“要做就做领头羊”豪言；美赞臣完成羊奶粉美赞臣纯冠羊奶粉的上市，并且获了逾越１亿元的意向订单。各大乳企的布局之下，将羊奶粉的竞争之战，进一步推向“高潮”不难发现，无论是羊奶粉的高速发展阶段，还是整个奶粉行业增长的下行阶段，羊奶粉”品类，都被大乳企视为战略增长性品类，羊奶粉，魅力非凡。前有市场大变局带来的增长挑战，后遇大乳企蓄谋而久的伺机而动”无论是布局者还是先行者，都在加速狂奔。
