近年来，内蒙古羊奶粉市场持续走高。虽然市场规模仍远落后于奶粉，但发展空间却引起了乳企的关注。因此，无论是国内乳品企业还是国外乳品企业，羊奶粉都处于其战略布局之中。在稳定婴幼儿配方奶粉的基础上，内蒙古羊奶粉也在针对儿童奶粉和成人奶粉进行家庭营养布局。
此外，随着国民健康意识的逐渐增强，消费者对功能性产品的需求也开始细化。 01家庭家庭营养布局 随着婴幼儿配方奶粉进入存量阶段，乳企在业绩难以突破后开始寻找新的增长点。全家营养布局也成为部分乳企的战略布局之一，如儿童奶粉、成人奶粉等。 、宠物奶粉等。据尼尔森数据显示，2020年儿童奶粉市场增速高达40%，远超婴幼儿配方奶粉行业整体增速，还有很大空间为发展。从消费者的角度来看，儿童奶粉作为婴幼儿配方粉的延伸，可以提供儿童成长所需的部分营养；从乳品企业的角度来看，儿童奶粉可以提高工厂的产能利用率，延长消费周期，而且不受配方注册的限制，准入门槛相对较低。部分企业会选择贴牌生产，利润更高，是乳品企业增收的品类之一。此外，随着国民健康意识的不断提高，成人奶粉不断上涨。根据《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》，2020年成人奶粉市场整体增速将超过98%，中老年奶粉增速将达到142%。同样，成人奶粉不受配方注册的限制，可以代工生产，方便乳企操作；此外，成人奶粉市场也进入细分阶段，有孕妇奶粉、中老年奶粉、女性奶粉等，乳企布局将更加多元化;随着国内老龄化问题的日益严重，这个市场规模更加可观。 02 羊奶粉延伸“加法”规则。
消费者在购买羊奶粉产品时，不仅关注力、知名度和服务水平，更关注产品的营养和功能性。研究显示可见，消费者在选择奶粉时关心的是安全性，其次是营养配方奶粉。当乳品企业想要洞察消费者需求时，观察奶粉市场就是一个典型案例。增加对羊奶粉产品的需求，增加营养和布局功能也在增加卖点。在营养方面，羊奶粉产品还补充了磷脂酰丝氨酸（PS）、动物双歧杆菌Bb-12、维生素D、OPO、DHA+ARA、FOS+GOS等多种营养成分，满足更多消费者的需求。多元化、多元化的消费需求。在功能性方面，卡布丽塔推出了羊奶粉儿童营养配方，添加了叶黄素、维生素A、牛磺酸、DHA，主打“护眼”；嘉里羊推出了添加免疫球的初乳山羊奶粉。蛋白质、高钙、富硒、7种益生菌、膳食纤维，主打“肠道健康”；甚至还有在宣传宠物羊奶粉，比如K9Care的狗羊奶粉，里面添加了β-酪蛋白和益生菌。等等，主打“防过敏”……它的功能和营养要求已经在奶粉行业得到验证，为部分消费者所熟知和需要。羊奶粉在布局这一领域时，虽然需要注重创新，但也要考虑消费者的认知度和接受度。 03
